King’s Stella เปิดตัว “King’s Stella Feel the Bloom” ครั้งแรกใจกลางกรุงเทพฯ เดินหน้ากลยุทธ์ Experience Marketing แบบ O2O ผ่านแนวคิด This is My New Thai
คิงส์สเตลล่า (Kings Stella) แบรนด์สเปรย์ปรับอากาศรายแรกของประเทศไทย ภายใต้บริษัท คิงส์สเตลล่า กรุ๊ป จำกัด (Kings Stella Group) ที่อยู่เคียงข้างครอบครัวคนไทยยาวนานกว่า 63 ปี สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการเครื่องหอม จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในคอลเลกชัน Kings Stella Feel the Bloom คอลแลปกับ give.me.museums ไทยอาร์ททิสต์ชื่อดัง เชื่อมออนไลน์สู่ออฟไลน์ ผ่านศิลปะและกลิ่นหอมที่สร้างอารมณ์ความรู้สึก พร้อมสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคได้ ทดลอง-สัมผัสค้นพบ กลิ่นที่สะท้อนตัวตนของตนเอง ตั้งเป้าพาแบรนด์ไทยก้าวสู่เวทีตลาดโลกผ่านแนวคิด This is My New Thai
นายชุติพนธ์ กิตติเกษมศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คิงส์สเตลล่า กรุ๊ป จำกัด (Kings Stella Group) กล่าวว่า ช่วงปลายปีที่ผ่านมา Kings Stella ได้เปิดตัวสินค้าเจลปรับอากาศ Kings Stella Feel the Bloom ที่ Collaboration กับ give.me.museums ผลงานของ ออย คนธรัตน์ เตชะไตรศร ไทยอาร์ททิสต์แนวอิมเพรสชันนิสม์ชื่อดัง ซึ่งเป็นครั้งแรกของแบรนด์ที่คอลแลปกับศิลปินที่ได้รับความนิยมเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ และยกระดับภาพลักษณ์ของ Kings Stella ให้ทันสมัย ตอบโจทย์ผู้บริโภค Gen Z และ Millennials สร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ King's Stella ใกล้ชิดกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น ตลอดจนการถ่ายทอดแนวคิด This is My New Thai ตีความความเป็นไทยในมิติใหม่ ๆ ที่ร่วมสมัยและส่งต่อสู่ผู้บริโภคทั่วโลกผ่านฝีมือของไทยอาร์ททิสต์ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมาก ทำให้เกิดการพัฒนาต่อยอดจนเกิดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ Kings Stella Feel the Bloom Reed Diffuser และ Kings Stella Feel the Bloom Room Spray ภายใต้คอลเลกชัน Kings Stella Feel the Bloom โดยจัดงานเปิดตัวขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ Your Scent, Your Identity ณ ลานอีเดน ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
ภายในงานใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ (Brand Experience) ที่ทำให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมผ่านกิจกรรม Immersive ต่าง ๆ และได้ค้นหากลิ่นที่เป็นตัวของตัวเอง ผ่านกลิ่นหอมของทุ่งดอกไม้ 4 สไตล์ที่แบ่งออกเป็น 4 โซน สะท้อนอารมณ์ในแต่ละช่วงของวัน ได้แก่
- Blooming Sphere ทุ่งดอกไม้ยามเช้า รับแสงแดดอบอุ่น อ่อนโยน สมกับเป็นเช้าวันใหม่ที่ดี
- Tropical Sunrise ทุ่งดอกไม้เขตร้อน สดใส เหมือนได้ชาร์จพลังไปกับสีสันของฤดูร้อน
- Lush Around ทุ่งหญ้าสีเขียวแซมด้วยดอกไม้จิ๋ว มีลมพัดอ่อน ๆ ทำให้สดชื่นระหว่างวัน
- Calm Time ทุ่งดอกไม้ริมทะเล ท้องฟ้าโปร่ง มีกลิ่นเย็น ๆ ทำให้รู้สึกสงบ และผ่อนคลายจากวันที่เหนื่อยล้า
สำหรับ Kings Stella นี่คือทิศทางใหม่ที่มุ่งสร้างเครือข่ายของประสบการณ์ร่วมกัน (Experience Ecosystem) เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกถึงตัวตนของแบรนด์ผ่านทุกสัมผัสของสินค้า โดยแบรนด์ได้ใช้ข้อมูล Insight ของผู้บริโภคและวิเคราะห์ Data ทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพพบว่า ผู้บริโภคต้องการกลิ่นหอมที่ละเอียด นุ่มนวล และยาวนาน ความปลอดภัยและการใช้งานง่ายในทุกพื้นที่ของบ้านเป็นปัจจัยสำคัญ จากข้อมูลเหล่านี้ จึงได้ออกแบบสินค้าให้ตอบโจทย์เหล่านี้
นอกจากนี้ อีเวนต์ดังกล่าวยังสะท้อนให้เห็นถึงแนวทางการสื่อสารกับผู้บริโภครุ่นใหม่ ของ Kings Stella ที่เชื่อมต่อโลกออนไลน์กับออฟไลน์ (O2O Marketing) ดึงดูดลูกค้าจากช่องทางดิจิทัลไปสู่การซื้อจริงที่หน้าร้านหรือกิจกรรม เพื่อสร้างประสบการณ์ไร้รอยต่อ ในครั้งนี้จึงไม่เพียงเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่คือจุดเริ่มต้นของการปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญของคิงส์สเตลล่า ที่เปลี่ยนการขายสินค้าธรรมดาให้กลายเป็นการสร้างประสบการณ์ นายชุติพนธ์ กล่าวเพิ่มเติม
ด้วยประสบการณ์กว่า 63 ปี บริษัท คิงส์สเตลล่า กรุ๊ป จำกัด (Kings Stella Group) ยึดมั่นในผลิตภัณฑ์ภายใต้วิสัยทัศน์ Empowering Family Lovers บริษัทของคนรักครอบครัว พัฒนาสินค้าโดยใช้แนวคิด Innovative Solution for Families เพื่อตอบโจทย์ปัญหาในชีวิตประจำวัน พร้อมเดินหน้าสร้างคุณค่าทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์และกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ของคนไทยที่อยู่คู่ครอบครัวไทยมายาวนาน พร้อมมุ่งสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต โดยได้วางแผนสู่เป้าหมาย Net Zero ภายในปี 2593 และตั้งเป้าลดการปล่อยคาร์บอน 30% ภายในปี 2753 ทั้งหมดนี้สะท้อนวิสัยทัศน์ของคิงส์สเตลล่าในการพัฒนาแบรนด์ไทยให้เติบโตสู่ระดับสากลบนรากฐานของความยั่งยืน ทั้งในเชิงธุรกิจและสิ่งแวดล้อม
